Quand la culture façonne la marque territoriale

Comment la culture contribue-t-elle à façonner l’identité et l’attractivité d’un territoire ? À travers cette conférence dynamique et participative, Alicia Despins et Melanie Wagenhoffer proposent d’explorer le rôle central de la culture dans la construction des marques territoriales contemporaines. En croisant concepts, pratiques et exemples, elles démontrent comment les expériences culturelles influencent la perception des lieux et nourrissent l’imaginaire collectif. Les participants seront invités à réfléchir aux associations spontanées entre territoires et expériences culturelles, révélant ainsi la puissance symbolique de la culture dans le positionnement territorial. Les conférencières aborderont les fondements de la marque territoriale, les étapes clés de l’élaboration d’une stratégie efficace, les conditions de succès, les pièges à éviter ainsi que l’importance de la collaboration entre les acteurs d’un milieu. Cette conférence permettra aux participants de mieux comprendre comment intégrer la culture comme levier stratégique de développement territorial. Ils repartiront avec des outils concrets, des pistes d’action et des arguments solides pour valoriser le capital culturel de leur territoire dans une démarche cohérente et mobilisatrice.